Comment rédiger du contenu pour la promotion d’un site Web sur Google Ads

Toutes les stratégies de promotion de sites Web doivent tenir compte de la manière dont elles seront présentées sur Google.

À cet égard, il y a 2 macro-domaines sur lesquels travailler :

1. les résultats « organiques et naturels » (SEO) du moteur de recherche ;
2. les résultats payants ou la plate-forme publicitaire de Google, appelée Google Ads.

Les deux fonctionnent de manière simple : les internautes recherchent quelque chose sur Google et Google leur propose les résultats de la recherche.

Avoir de la visibilité sur Google, c’est donc être là parmi les résultats que le moteur de recherche propose à ses clients.

Google Ads vise à aider les annonceurs à atteindre leurs objectifs commerciaux, de la visibilité à la soi-disant notoriété de la marque, en passant par les objectifs de vente du commerce électronique, et il constitue le moyen le plus rapide de promouvoir un site Web.

Le concept principal derrière les annonces sont en fait des mots-clés. Lorsque vous créez une annonce, vous sélectionnez les mots clés que vous souhaitez cibler.

Les avantages de Google Ads sont nombreux :

• permettre d’atteindre les premières places en surmontant même les concurrents les mieux placés ;
• permettre d’intercepter les visites à but commercial ;
• permettre de vous concentrer sur une cible de visiteurs et donc plus rentable ;
• profiter de la popularité de Google, qui offre un immense bassin d’utilisateurs potentiels ;
• faire savoir combien de personnes sont entrées sur notre site grâce au clic des annonces ;
• pouvoir s’adresser à des cibles spécifiques ;
• permettre de vérifier le gain réalisé par chaque annonce grâce à la traçabilité des clics et au suivi des conversions mis en place ;
• permettre de vérifier les dépenses quotidiennes et / ou mensuelles maximales.

Votre annonce peut s’afficher lorsqu’un utilisateur recherche des termes liés à votre produit ou service, ou lorsqu’il se trouve sur un site Web dont le contenu est lié à votre entreprise.

Comment ça marche? Les mots clés sont des mots ou des expressions choisis lors de la configuration de votre campagne Google Ads.

Faire correspondre le contenu avec des mots clés dans vos annonces permet à l’annonce elle-même d’apparaître lorsqu’un utilisateur recherche des termes similaires ou visite un site Web avec un contenu connexe.

Par exemple, si vous exploitez une entreprise de chaussures, vous pouvez utiliser « vente de chaussures pour femmes » comme mot clé associé à une annonce faisant la promotion de la vente de chaussures pour femmes. Lorsqu’un internaute effectue une recherche sur Google à l’aide de l’expression vente de chaussures pour femmes ou d’un terme similaire, votre annonce peut s’afficher à côté des résultats de recherche Google ou sur d’autres sites Web liés à la vente de chaussures pour femmes.

Il existe différents outils pour pouvoir croiser les données de mots-clés, les analyser et définir le bon keyword set sur lequel viser :

• Google Keyword Planner : outil de planification de mots clés (utilisable sur les comptes Ads actifs) ;
• Google Trends : fondamental pour les campagnes initiales, surtout lorsqu’il n’y a aucune certitude sur le marché de référence et / ou la saisonnalité des mots-clés.

Parmi les facteurs à prendre en considération pour le choix des mots-clés, il y a le volume de recherche mensuel moyen, le CPC moyen (coût par clic moyen), la saisonnalité, la difficulté du mot-clé dans le contexte organique et les aspects concurrents à travers lesquels, il est possible d’avoir une idée du budget à investir.

Un site Web optimisé pour les moteurs de recherche « parle la même langue » que son public cible et utilise des mots clés qui aident les utilisateurs à le trouver sur Google.

En SEO, les mots-clés peuvent être divisés en :

1. Short Keywords : 1 ou 2 mots avec un volume de recherche élevé et une forte concurrence ;
2. Long tail : 3 mots ou plus avec un faible volume de recherche et une faible concurrence.

Google Ads, grâce à un contenu avec des mots-clés, capture l’utilisateur au moment exact où un utilisateur recherche quelque chose sur notre site Web.

Plus les publicités seront pertinentes et de qualité, plus les utilisateurs cliqueront dessus.

Il est donc primordial de se concentrer sur le « Search Intent » de vos prospects, et non sur le mot-clé lui-même.

L’intention de recherche est l’intention que les gens ont lorsqu’ils effectuent une recherche.

Par exemple, si une personne recherche sur Google « Gâteau d’anniversaire », cela peut signifier qu’elle recherche une recette de gâteau d’anniversaire ou qu’elle recherche une pâtisserie où aller chercher un gâteau d’anniversaire.

Il est donc important de trouver des mots clés dont l’intention de recherche correspond à l’objectif de l’annonce.

Une fois que vous avez identifié la bonne intention de recherche, il sera beaucoup plus facile de rédiger du contenu avec des mots-clés ad hoc pour vos annonces Google Ads.