Pourquoi le contenu dans un site Web est-il si important ?

Le contenu dans un site Web fait partie de la stratégie de marque et constitue la base de la stratégie de communication de l’entreprise.

Au sein d’un site, les contenus deviennent de plus en plus les éléments clés pour communiquer et engager les consommateurs sur les nombreux canaux disponibles.

Cela paraîtrait évident, mais en réalité rares sont les entreprises qui gèrent la stratégie, d’après ce qui ressort de l’étude d’Accenture Interactive au titre explicatif « Content: The H2O of Marketing« .

L’enquête, menée dans le monde entier auprès de plus d’un millier de directeurs marketing montre que, malgré la grande majorité des managers sont conscients de l’importance du contenu pour la marque, en pratique une gestion adéquate n’est pas préparée.

Il y a un sentiment de difficulté à gérer efficacement le contenu.

Les entreprises de marketing investissent massivement pour tenter d’optimiser l’énorme quantité de contenu offerte par le multicanal numérique : en effet, par exemple, 77 % des managers italiens déclarent que leur entreprise dépense plus de 50 millions de dollars par an pour la gestion du contenu, mais parmi ceux-ci, seuls 35 % sont certains qu’ils leur permettront d’atteindre les objectifs de l’entreprise.

Pourquoi le contenu dans un site Web est-il si important ?

En résumé : le contenu doit être de qualité afin d’être récompensé par les algorithmes des moteurs de recherche qui filtreront les résultats dans le but d’offrir aux visiteurs, des pages web utiles et pertinentes à des requêtes de recherche spécifiques. Avec le contenu, nous devons capturer l’utilisateur pour réduire le taux de rebond et le pousser à partager notre contenu.

Le contenu doit être facilement accessible et contenir des informations correctes, exhaustives, détaillées et claires.